Challenging the Market’s Growth Forecast기업을 분석할 때 일반적인 순서는 미래를 예측하고 그 미래를 현재가치로 할인하는 것이다.매출이 얼마나 성장할지,영업이익률이 어떻게 변할지,RNOA가 어느 수준에서 유지될지,잔여영업이익(Residual Operating Income, ReOI)이 얼마나 성장할지를 먼저 추정한다. 하지만 여기서 한 단계 더 나아갈 수 있다.현재 시장가격에서 거꾸로 출발해,이 가격을 정당화하려면 시장은 앞으로 어느 정도의 ReOI 성장을 요구하고 있는가를 역산하는 것이다.그리고 그 결과를 자신의 독립적인 기업분석과 비교한다.Intuit는 이 과정을 보여주기에 좋은 사례다. 먼저 시장가격이 기업에 얼마의 가치를 부여하고 있는지 계산한다Intuit 분석의 기..